«Вкусная» визуальная сетка
Разработали дизайн иконок актуальных сторис и визуальную сетку профиля, которая аппетитно подаёт блюда заведения.
Задача
Barsalata — ресторан в Харькове в формате салат-бара, где посетители самостоятельно собирают салат из большого набора ингредиентов, а также популярные блюда европейской кухни.
Нужно было повысить узнаваемость бренда в Instagram и Facebook через визуальный и текстовый контент и таргетированную рекламу.
Ключевая творческая задача — пробудить желание съесть то, что изображено на фото, сохраняя фирменные цвета заведения.
Что сделали
Построили визуальную и текстовую подачу бренда вокруг энергии и здоровья, подкрепив её таргетированной рекламой
Цветовая гамма на аппетит
Подобрали цветовую гамму, которая на подсознательном уровне активизирует аппетит, не отходя от корпоративных цветов заведения.
Дружелюбный Tone of Voice
Создали общительный стиль общения, отражающий ЗОЖ-стиль жизни аудитории ресторана.
Качественный фотоконтент блюд
Улучшили качество фото- и текстового контента, чтобы каждая публикация вызывала желание попробовать блюдо.
Запуск таргетированной рекламы
Настроили и вели рекламные кампании в Instagram и Facebook для повышения узнаваемости бренда.
Контроль вовлечённости
Отслеживали Love Rate и Talk Rate, чтобы видеть, как аудитория реагирует на новый контент и тон коммуникации.
Ключевые решения кампании
Визуал и тон коммуникации работали вместе на одну эмоцию — энергию и здоровый аппетит
Аппетит как главный триггер
Цвета и композиция кадра подбирались так, чтобы подсознательно стимулировать желание съесть блюдо
Общительный тон вместо официального
Язык постов сделан дружелюбным и разговорным — под ЗОЖ-аудиторию заведения
Метрики вовлечённости вместо лайков
Успех измеряли через Love Rate и Talk Rate, а не только количество лайков или подписчиков
Органика и реклама вместе
Контентная стратегия и таргетированная реклама работали в паре, что дало прирост подписчиков на 114%.
Результат
Благодаря улучшению качества контента Love Rate вырос с 0,5% до 2,9%.
Дружелюбный Tone of Voice помог увеличить Talk Rate с 0,2% до нормативного 1%.
Контекстная стратегия и таргетированная реклама дали рост подписчиков на 114% — страницы Barsalata начали передавать реальную атмосферу заведения, а не просто публиковать фото еды.
— Наши статьи
