Редизайн страниц
Перевели дизайн с шаблонного на индивидуальный, с фирменными элементами и цветами компании.
Задача
Genesys — строительная компания, развивающая земельные участки и объекты недвижимости, в частности жилые комплексы Sultania, Jangokh, Legenda.
Нужно было повысить лояльность аудитории, привлечь потенциальных покупателей к новым ЖК и повысить узнаваемость компании — через редизайн страниц, уникальное оформление и таргетированную рекламу.
В нише строительства визуал напрямую влияет на решение о покупке жилья, поэтому оформлению уделили отдельное внимание.
Что сделали
Перестроили визуальную подачу бренда и контент-стратегию вокруг реальных ЖК компании
Актуальные сторис по ЖК
Создали в Instagram актуальные сторис, где собрали всю информацию по жилым комплексам Sultania, Jangokh, Legenda.
Оптимизация кнопок действий
Настроили интерактивные кнопки и меню в Facebook, чтобы клиент мог максимально комфортно связаться с отделом продаж.
18 рекламных кампаний
Запустили 18 таргетированных кампаний со средней ценой за клик 0,3 $ за вовлечённость и 0,20 $ за охват.
Месячный контент-план
Разработали контент-план, сочетающий «продающие» посты для покупателей и «развлекательные» с конкурсами и головоломками.
Обработка обращений в комментариях
Общались с заинтересованными комментаторами и перенаправляли их непосредственно в отдел продаж компании.
Контроль охвата и эффективности
Отслеживали общий охват (394 879 пользователей) и количество показов рекламы для оценки эффективности бюджета.
Ключевые решения кампании
В нише строительства сделали ставку на индивидуальный визуал и прямой канал связи с отделом продаж
Индивидуальный дизайн вместо шаблона
Фирменные элементы и цвета компании заменили типичный шаблонный вид страниц
Прямой мостик к продажам
Интерактивные кнопки в Facebook сократили путь от заинтересованности до контакта с отделом продаж
Баланс продающего и развлекательного контента
Контент-план сознательно сочетал посты на продажу жилья с развлекательными форматами для удержания внимания
Сторис отдельно под каждый ЖК
Актуальные сторис структурировали под каждый проект (Sultania, Jangokh, Legenda), чтобы клиент сразу находил информацию о нужном комплексе.
Результат
18 рекламных кампаний дали общий охват 394 879 пользователей и более 1,19 млн показов при бюджете 541,81 $.
Количество подписчиков страницы в Instagram выросло на 1510 человек при среднем количестве 20 комментариев под постами.
Благодаря таргетированной рекламе компания продала 2 квартиры на общую сумму 67 200 $, а страницы Facebook и Instagram получили живую, платежеспособную аудиторию.
— Наши статьи
