Візуальна концепція профілю
Використали персиковий колір з логотипу компанії — цей пастельний відтінок підсвідомо асоціюється зі свіжістю та молодістю, підсилюючи відчуття релаксу на сторінці.
Задача
Art of Sauna and Spa — центр саун та SPA-процедур у Канаді, що поєднує 8 різних традицій релаксації від Північної Європи до Близького Сходу.
Потрібно було створювати та публікувати візуальний контент, який передає атмосферу релаксу, і через Facebook та Instagram запустити продажі та приймати заявки на процедури.
Окремим завданням було налаштувати таргетовану рекламу з фокусом на конверсію на сайті, а не просто на охоплення.
Що зробили
Ми побудували візуальний контент-маркетинг і таргетовану рекламу навколо атмосфери релаксу, яку транслює бренд
Контент-маркетинг
Створили повний комплект візуального контенту, який передає атмосферу та стилістику SPA-салону і викликає бажання записатися на процедури.
Таргетована реклама на конверсію
Налаштували рекламні кампанії у Facebook та Instagram з основною метою — конверсія на сайті, а не просто охоплення чи залучення.
Масштабування бюджету
Після перших успішних кампаній збільшили рекламний бюджет із 1500 $ до 3000 $, спираючись на реальні показники окупності.
Прийом заявок і продажі
Налаштували приймання заявок та прямих покупок — сертифікатів і доглядових засобів — безпосередньо через Facebook та Instagram.
Контроль динаміки показників
Відстежували приріст передплатників та дохід від реклами щомісяця, щоб вчасно коригувати кампанії та масштабувати те, що працює.
Ключові рішення кампанії
Основний акцент зробили не на охопленні, а на конверсії та передачі атмосфери релаксу через кожен елемент сторінки
Колір, що працює на підсвідомість
Персиковий відтінок із фірмового логотипу став основним кольором візуалу — асоціюється зі свіжістю та молодістю
Конверсія замість охоплення
Ціллю рекламних кампаній обрали конверсію на сайті, а не найдешевший охват чи залученість
Масштабування за фактом окупності
Бюджет збільшили вдвічі лише після того, як перші кампанії підтвердили свою ефективність
Продаж напряму через рекламу
Кампанії налаштували так, щоб користувач міг одразу придбати сертифікат або доглядовий засіб, а не лише залишити заявку — це дало 184 прямі покупки за 4 місяці.
Результат
За 4 місяці роботи приріст передплатників склав 48% в Instagram та 36% у Facebook.
Рекламні кампанії принесли 184 прямі покупки — сертифікати та доглядові засоби, а дохід від реклами склав 45 750% від вкладеного бюджету.
Кейс демонструє, як візуальний контент-маркетинг у поєднанні з конверсійно орієнтованою таргетованою рекламою дає вимірний результат у продажах, а не тільки в охопленні.
— Наші статті
