Стратегія просування
Розробили стратегію ведення сторінок під конкретні цілі закладу — впізнаваність, відвідування, замовлення.
Задача
Ресторан-кав'ярня «СoffeeDoor» у центрі Харкова потребував просування в соцмережах, яке б підвищувало впізнаваність закладу, приводило гостей офлайн і мотивувало робити онлайн-замовлення.
Потрібно було передати атмосферу закладу через контент і побудувати рекламу одразу під дві різні цілі — відвідування точки та доставку.
Що зробили
Ми поєднали власний фото- та відео-контент з рекламою на дві різні цілі
Власна зйомка на локації
Виїжджали безпосередньо до закладу, щоб самостійно відзняти фото та відео-контент.
Публікація контенту на сторінках
Вели регулярну публікацію контенту в Instagram та Facebook.
Реклама на впізнаваність
Запускали рекламні кампанії з метою підвищення впізнаваності закладу.
Реклама на онлайн-замовлення
Паралельно вели кампанії з метою онлайн-доставлення їжі.
Механіки утримання аудиторії
Впровадили креативні ідеї на сторінку — щотижневі бонуси для передплатників, «щасливі години» тощо.
Ключові рішення кампанії
Замість універсальної реклами ми розділили кампанії за різними цілями бізнесу
Власний контент замість стоку
Зйомка безпосередньо в закладі точніше передавала атмосферу, ніж готові фотобанки.
Дві мети реклами одночасно
Впізнаваність і замовлення доставки вели окремими кампаніями, щоб не змішувати різну аудиторію.
Ігрові механіки утримання
Бонуси та «щасливі години» стали приводом повертатися на сторінку регулярно, а не одноразово.
Гібридне виробництво контенту
Команда поєднувала співпрацю з фотографами і власну зйомку матеріалу, щоб забезпечити регулярний потік контенту.
Результат
Оформили сторінки закладу в Instagram та Facebook, створили фото- та відео-контент, який передає атмосферу СoffeeDoor.
Впроваджені креативні механіки утримали увагу аудиторії на сторінці й підвищили її залученість.
— Наші статті
