Стратегия продвижения
Разработали стратегию ведения страниц под конкретные цели заведения — узнаваемость, посещение, заказы.
Задача
Ресторан-кофейня «СoffeeDoor» в центре Харькова нуждался в продвижении в соцсетях, которое бы повышало узнаваемость заведения, приводило гостей офлайн и мотивировало делать онлайн-заказы.
Требовалось передать атмосферу заведения через контент и построить рекламу сразу под две разные цели — посещение точки и доставку.
Что сделали
Мы объединили собственный фото- и видео-контент с рекламой на две разные цели
Собственная съемка на локации
Выезжали непосредственно в заведение, чтобы самостоятельно отснять фото и видео-контент.
Публикация контента на страницах
Вели регулярную публикацию контента в Instagram и Facebook.
Реклама на узнаваемость
Запускали рекламные кампании с целью повышения узнаваемости заведения.
Реклама на онлайн-заказы
Параллельно вели кампании с целью онлайн-доставки еды.
Механики удержания аудитории
Внедрили креативные идеи на страницу — еженедельные бонусы для подписчиков, «счастливые часы» и т.д.
Ключевые решения кампании
Вместо универсальной рекламы мы разделили кампании по разным целям бизнеса
Собственный контент вместо стока
Съемка непосредственно в заведении точнее передавала атмосферу, чем готовые фотобанки.
Две цели рекламы одновременно
Узнаваемость и заказы доставки вели отдельными кампаниями, чтобы не смешивать разную аудиторию.
Игровые механики удержания
Бонусы и «счастливые часы» стали поводом возвращаться на страницу регулярно, а не разово.
Гибридное производство контента
Команда совмещала работу с фотографами и собственную съемку материала, чтобы обеспечить регулярный поток контента.
Результат
Оформили страницы заведения в Instagram и Facebook, создали фото- и видео-контент, передающий атмосферу СoffeeDoor.
Внедренные креативные механики удержали внимание аудитории на странице и повысили ее вовлеченность.
— Наши статьи
